功能
功能性是一个良好的设计最基础的部分。如果一个产品的设计没有实现其功能，那么这个设计只能被称作是艺术或者装饰。我们相信追求良好的功能性设计的路没有尽头，进步永无止境。
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创新/附加值
我们没有理由再去设计那些不会被使用的产品。当今世界面对低廉产品过剩以及优秀产品缺失的问题。
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真实性
设计很重要的一个方面就是找到适合产品的正确材料。我们相信正确的材料应该是能够保持产品功能持久的材料，并且具有可靠的来源。不要忘记，材料应该让产品看起来永不过时。
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可持续性
可持续不仅仅指的是使用环保材料，而应该是一个在设计和生产过程的每一步都有所体现的理念。从优化材料的使用，到更小的运输体积，再到延长产品使用寿命。如果每一步都精心考虑，那么产品所产生的破坏就可以被显著的降低。
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社会相关性
好的设计从来不单单是受市场和顾客的需求影响，而是作为对真实需求的回应。设计师作为一个多面手，应当能够预测和审视需求并提供解决方案。
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灵活透明性
解决方案应当是灵活的，可以根据个体需要来做出相应变化的。然而，产品不应该由此而变得复杂和难以使用。
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